隨著人們生活水平的提高及精細化育兒意識的增強，兒童藥品市場需求增勢強勁，行業發展空間廣闊。據國家統計局發布的《第七次全國人口普查公報》數據顯示，我國0~14歲人口數為25338萬，約占總人口的17.95%[1]。兒童要用兒童藥成為行業共識。而與龐大市場需求不匹配的是，我國專門生產兒童用藥的企業和品牌有限。據數據顯示，我國兒童用藥僅占全部藥品數量的5%左右[2]。

面對此行業發展瓶頸，國家與政府發力，持續出臺相關政策，明確在強化兒童用藥監管的同時，鼓勵企業積極開發兒藥產品。面對政策號召、行業及市場帶來的機遇與挑戰，具有20多年發展歷史的民族藥企品牌—哈藥護彤決定率先進行品牌升級煥新，在繼續秉持“專注兒童，用心護童”的品牌發展理念基礎上，憑借其豐富的市場經驗與品牌發展基礎，不斷加大研發及市場投入，布局多個產品線，擴充產品品類，滿足用戶多元化訴求的同時持續提升品牌影響力，進一步擴大其市場份額。

一、民族藥企，品牌和產品升級滿足市場需求

2023年9月27日，哈藥旗下護彤品牌宣布進行品牌戰略升級，正式從兒童感冒藥品牌升級成為全方位兒童用藥品牌。此次品牌戰略升級，也是哈藥護彤充分響應國家政策號召、順應市場多元化需求，全面進軍兒童用藥市場的關鍵舉措。

哈藥集團股份有限公司總裁、哈藥集團營銷有限公司總裁林國人及哈藥領導李邦東、梅玥、李釗、李悅、移二衛、劉秋麗及兒童醫藥專家田執梁、九州通醫藥集團股份有限公司集團副總裁兼華東大區總經理楊菊美、益豐大藥房連鎖股份有限公司副總裁章佳、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經理陳冠、哈爾濱人民同泰醫藥連鎖有限公司總經理朱衛東、陜西醫藥控股集團派昂醫藥有限責任公司副總經理李朋、安徽天星醫藥集團有限公司總經理倪華安、國藥控股成都醫藥有限公司總經理姜曉輝、廣東創美藥業有限公司集團副總裁鄭玉燕等一同出席此次會議。

哈藥集團股份有限公司總裁、哈藥集團營銷有限公司總裁林國人率先致辭，表示為大眾提供專業的解決方案，持續提升人民的健康水平，成為中國民族醫藥企業的標桿是哈藥不倦追求的使命愿景。在70多年的發展中，哈藥形成了多產業鏈條布局，可為患者提供從預防到治療的全周期健康解決方案。兒藥的發展不僅在于哈藥護彤，同樣離不開更多專業醫生推薦、更多網點的支持，只有通過合作雙贏的未來，才能夠共同推動兒藥行業的發展。

從響應政策號召到加大技術研發，從品牌升級到產品擴充，從產品上架到服務經銷商、連鎖藥店……多效并舉、多管齊下，護彤致力于打造“醫療+藥店”新生態，夯實服務基礎設施，讓每一位患者恢復健康、兒童健康成長，成為每個患者、中國兒童健康全生命周期的守護者。

二、哈藥護彤品牌戰略升級，市場營銷側全方位滲透

精彩致辭之后，哈藥集團股份有限公司CMO首席市場官梅玥宣布，護彤品牌將從品牌形象、產品矩陣以及營銷推廣等多個方向進行全面升級，全新品牌形象“彤仔”精彩亮相；兒童感冒藥品牌全新升級為全方位兒藥品牌，升級之后的護彤品牌產品將全面覆蓋兒童最常見的呼吸與腸胃問題板塊。

哈藥集團營銷有限公司渠道行銷管理部總經理兼總裁助理李悅公布未來哈藥護彤營銷市場規劃。會上，李悅重點分享了護彤將為連鎖藥店品牌及經銷商伙伴帶來的全新營銷政策及多重支持力度，以達到合作共贏，共創護彤兒藥品牌的愿景。

隨后，哈藥集團營銷有限公司分銷及零售渠道總經理李釗與重點客戶代表國藥控股成都醫藥有限公司總經理姜曉輝、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經理陳冠進行了簽約啟動儀式，并表達了對新“護彤”的美好愿景與衷心祝福。

老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經理陳冠表示，哈藥此次推動的護彤品牌煥新與老百姓現在正在做的品牌共建不謀而合，希望未來能夠和哈藥護彤一起，深化合作，引領行業新潮。

國藥控股成都醫藥有限公司總經理姜曉輝現場表示，在這次的發布會中能夠感受到林總帶領哈藥進行變革的決心，身為多年的合作伙伴，國藥控股成都醫藥有限公司將會在哈藥轉型的過程中全力以赴。

整場發布會在品牌煥新啟動儀式上掀起高潮，多位哈藥集團領導與益豐大藥房副總裁章佳、九州通總部副總裁楊菊美、湖南老百姓總經理陳冠、安徽天星總經理倪華安、人民同泰總經理朱衛東等進行了啟動儀式，并表達了對新“護彤”的美好愿景與衷心祝福。

三、煥新升級，產品矩陣全面精細化覆蓋

發布會上，哈爾濱醫科大學附屬二院兒內科主任醫師田執梁博士也進行了兒童用藥方向的分享，田執梁博士提出，目前兒童患病率最高且用藥物治療的疾病集中在呼吸、消化系統疾病，在選擇兒童用藥時應注意選取兒童專用藥物；選擇小兒易于接受的顆粒、口服溶液等，減少喂藥困難。

作為國內有著較強研發能力和生產實力的民族藥企，哈藥護彤一直關注藥品的安全性和療效。事實上，從2001年面世以來，護彤明星單品——小兒氨酚黃那敏顆粒，就深受廣大消費者認可和信賴。

此次發布會，全方位兒藥品牌哈藥護彤官宣了全新的呼吸類用藥小兒氨酚黃那敏顆粒、布洛芬顆粒、鹽酸氨溴索口服溶液；醫療器械類產品兒童醫用退熱貼、兒用鼻腔噴霧以及消化類益生菌等多款兒童專用藥物。

針對兒童日常出現較多的呼吸與消化問題等問題，哈藥護彤布局產品矩陣全面精細化覆蓋。

 感冒：護彤小兒氨酚黃那敏顆粒的核心成分為對乙酰氨基酚、人工牛黃、馬來酸氯苯那敏，是兒童呼吸安全用藥專家共識的感冒和退熱用藥。3種成分安全有效，2g濃縮型量少易溶解好沖調，水果味口感好喂藥更輕松。

 退燒內服： 4歲以上兒童可使用布洛芬顆粒，布洛芬成分溶解快、10分鐘迅速起效，顆粒劑型溫水沖服更溫和。

 祛痰：針對2歲以上兒童因急、慢性支氣管炎引起的痰液粘稠、咳痰困難，推出獨立小瓶的鹽酸氨溴索口服溶液。5ml兒童規格，用藥準確、減少開瓶后的污染風險；次拋小Q瓶，方便衛生。

 退燒外敷：針對4歲以下的孩子，推出醫用退熱貼，親膚凝膠溫和不刺激，12小時持續物理降溫，圓弧設計貼合皮膚不易掉，能夠預防小兒高熱驚厥情況；

 鼻腔護理：針對幼兒出現容易出現的鼻塞問題，護彤推出貼心的海鹽水鼻腔護理噴霧器，PH值6.5貼合寶寶鼻腔環境溫和舒適；定制非壓力瓶，噴霧柔和細膩，小噴嘴設計寶寶不抗拒，給孩子使用更方便。

 腸胃養護：更適合中國寶寶的專利國產菌株，采用100億益生菌+益生元，優質配方含量更適合中國寶寶腸胃；天然乳粉配方0添加，寶寶愛吃，家長更放心。

此次推出的藥品不僅補充過往護彤以小兒氨酚黃那敏顆粒為主的單一產品線，同時極大滿足中國患兒的不同用藥需求，豐富劑型全面覆蓋感冒，退熱，祛痰等常見疾病領域，為中國兒童呼吸道用藥提供更完整、全面的健康解決方案，為哈藥護彤全面進軍兒童用藥市場打開了新的局面。

回望過去，從2001年起，全國醫藥行業首家上市公司、中國民族藥企的代表——哈藥集團就關注兒童用藥問題，以“專注兒童，用心護彤”為初衷，成立“護彤”這一專業兒童用藥品牌。展望未來，哈藥護彤仍將不忘初心，持續通過研發創新、精進生產與制造工藝，為廣大兒童和家長帶來更多有效、安全的藥品選擇，為推動兒童用藥進步方面發揮更大作用，積極履行企業的社會責任，造福更多患兒及家庭。

參考資料：

[1]國家統計局.第七次全國人口普查公報[EB/OL].國家統計局:http://www.stats.gov.cn/sj/pcsj/rkpc/7rp/zk/html/fu03g.pdf?eqid=e153faf20008142f00000004646eb7ab,2021-05-11.

[2]米內網.【米內發布】兒童藥市場微降，TOP10品種3個獨家，“絕對龍頭”不存在？[EB/OL].微信公眾號:https://mp.weixin.qq.com/s/s8B_E-ym1bPKC186ZKRztw,2021-07-30.